一部電視劇播完之后，還能不能繼續(xù)留在公眾視野里？青海的旅游旺季要來了，西寧如何接住這波流量？

　　一部《生命樹》，以生態(tài)為根、以人文為脈，將青藏高原的雄渾壯闊與生命堅(jiān)守，鐫刻進(jìn)全國觀眾的心底。熒幕之上，是三江源的生靈律動(dòng)、可可西里的生態(tài)守望，是高原兒女守護(hù)生態(tài)、守護(hù)生命的家國情懷；熒幕之外，這股現(xiàn)象級(jí)熱度化作洶涌流量，涌向青海文旅的門戶——西寧。

　　當(dāng)全網(wǎng)目光聚焦這座高原古城，當(dāng)游客奔赴的腳步踏破往日的靜謐，擺在西寧面前的，既是“如何接住流量”的命題，更是如何以流量為契機(jī)，以生態(tài)為魂、以文化為核，實(shí)現(xiàn)從流量承接向價(jià)值轉(zhuǎn)化、從網(wǎng)紅打卡向長(zhǎng)紅發(fā)展、從文旅爆紅向城市進(jìn)階的具體實(shí)踐。

　　流量背后——一場(chǎng)爆紅 藏著時(shí)代期許

　　《生命樹》的爆火，從來不是單一的影視流量效應(yīng)，而是契合了當(dāng)下社會(huì)的深層情感共鳴與價(jià)值追求，在生態(tài)保護(hù)成為全民共識(shí)的當(dāng)下，高原生態(tài)守護(hù)的故事，直擊人心最柔軟的角落。而西寧作為青藏高原的門戶，承載著人們對(duì)大美青海、純凈高原的所有想象。

　　這波流量，看似突如其來，實(shí)則是時(shí)代賦予西寧的機(jī)遇。它打破了西寧以往“過境樞紐”的刻板印象，讓這座城市從旅游的“中轉(zhuǎn)站”，走向大眾視野的“目的地”；讓高原生態(tài)從影視橋段，變成可感知、可體驗(yàn)、可敬畏的現(xiàn)實(shí)存在。

　　但流量向來是一把雙刃劍，來得迅猛，也去得匆匆。

　　西寧清醒地認(rèn)識(shí)到，接住這波流量只是第一步，讀懂流量背后的時(shí)代需求、城市使命，才是破題關(guān)鍵。這股流量，承載的是游客對(duì)生態(tài)之美的向往，對(duì)人文底蘊(yùn)的探尋，對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)的期待；而西寧要做的，絕非簡(jiǎn)單的接待服務(wù)，而是以城市為載體，將《生命樹》的生態(tài)精神、文化內(nèi)核，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，讓偶然的流量紅利，成為城市長(zhǎng)久發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

　　西寧態(tài)度——堅(jiān)持以文旅定義定位城市

　　在“十四五”開局之年，習(xí)近平總書記精準(zhǔn)把脈青海資源稟賦、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特征，親自為青海高質(zhì)量發(fā)展擘畫了產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)重大戰(zhàn)略。

　　其中，建設(shè)國際生態(tài)旅游目的地中心城市，既是青海生態(tài)功能最大化的重要路徑，更是實(shí)現(xiàn)資源能源優(yōu)勢(shì)最大化的關(guān)鍵支撐。西寧深刻認(rèn)識(shí)到，作為產(chǎn)業(yè)“四地”上的中心城市，必須扛牢高質(zhì)量發(fā)展挑大梁的首位責(zé)任。

　　然而，建設(shè)國際生態(tài)旅游目的地中心城市在全國沒有先例和模式，也就意味著這是一次“從無到有”的改革。

　　如何立足資源稟賦、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，西寧給出了自己的答案——

　　2023年，西寧市制定了《西寧市建設(shè)國際生態(tài)旅游目的地中心城市三年行動(dòng)方案（2023—2025）》，實(shí)施“區(qū)域交通集散樞紐建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游景區(qū)提升改造、游客來寧聚集引流、旅游市場(chǎng)規(guī)范整頓、文旅品牌營銷推廣、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”等20項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。

　　2024年，西寧召開第一屆旅游發(fā)展大會(huì)，明確了以文旅定義和定位城市發(fā)展來思考謀劃推動(dòng)工作，逐步形成“以旺季帶動(dòng)四季、以四季支撐旺季”的實(shí)踐路徑，以“一芯”服務(wù)保障“一環(huán)多帶”為引領(lǐng)支撐，整體推動(dòng)國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)，不斷開創(chuàng)全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

　　數(shù)據(jù)最有說服力——

　　2025年，打造青青黃河踏青之旅、熠熠湖原尋美之旅等春季旅游線路產(chǎn)品4條，“夏都涼韻 山水沁心”避暑旅游線路10條，金秋覽勝·城市悠然之旅、仙境林海·漫享秋日之旅等秋季旅游線路8條，“人生第一座雪峰攀登之旅”、民俗文化之旅等冬季旅游線路5條；

　　完成10個(gè)“西寧游禮”文博文創(chuàng)銷售點(diǎn)建設(shè)并開業(yè)運(yùn)營，打造新增星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)12家；建設(shè)多巴文旅機(jī)車與摩旅基地建設(shè)、“6860cc”青海產(chǎn)品文化體驗(yàn)中心、“777island”文旅街區(qū)等項(xiàng)目；重點(diǎn)培育下南關(guān)街、北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)等5個(gè)特色街區(qū)，大新街夜市成功入選第二批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；

　　以“文旅+康養(yǎng)+避暑”推動(dòng)與體育、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推出登山徒步、環(huán)湖騎行等10條融合業(yè)態(tài)線路產(chǎn)品，成功躋身國內(nèi)自駕游熱門目的地前十、中長(zhǎng)線跨省游熱門目的地，上榜“攜程中國100個(gè)經(jīng)典目的地”榜單，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“西寧避暑游”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)80%，西寧避暑游成熱門選擇。

　　從“流量”到“留量”——西寧準(zhǔn)備好了

　　從借勢(shì)起舞到自帶流量、再次出圈。面對(duì)《生命樹》帶來的流量，西寧蓄勢(shì)待發(fā)。

　　《生命樹》的核心是生態(tài)，西寧承接流量的根基，也必然是生態(tài)保護(hù)。不同于單純追求旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的城市，西寧深知高原生態(tài)的脆弱與珍貴。在流量承接過程中，絕不以破壞生態(tài)為代價(jià)換取短期效益，而是將影視中的生態(tài)理念落地實(shí)踐：規(guī)范景區(qū)開發(fā)與游客游覽行為，推出生態(tài)研學(xué)、自然探秘等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，引導(dǎo)游客敬畏自然、守護(hù)生態(tài)；完善旅游沿線生態(tài)配套，推動(dòng)綠色旅游、低碳出行，讓流量成為生態(tài)保護(hù)的傳播力，而非破壞力。

　　這是一種發(fā)展的清醒，更是一種責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。西寧明白，高原的美，在于純凈與原生，守住這份生態(tài)底色，才是文旅發(fā)展的長(zhǎng)久生命力，才是對(duì)“生命樹”精神最好的傳承。

　　以文化為魂，挖掘流量的深度與厚度

　　《生命樹》展現(xiàn)的不僅是自然風(fēng)光，更是高原兒女堅(jiān)守、奉獻(xiàn)、包容的精神品格，而這份品格，正是西寧城市文化的縮影。

　　西寧依托劇集熱度，將生態(tài)文化、河湟文化、民族文化串聯(lián)成線，讓游客從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“品文化”：在文旅線路中融入非遺體驗(yàn)、民俗展演，讓游客感受多元文化的交融；在城市公共空間植入文化符號(hào)，讓每一處景致都有故事、有溫度；摒棄商業(yè)化的過度炒作，用真誠的人文服務(wù)，傳遞高原城市的包容與溫暖。這波流量帶來的不僅是游客數(shù)量的增長(zhǎng)，更是城市文化影響力的提升，讓游客記住的不只是影視場(chǎng)景，更是西寧獨(dú)有的文化韻味與精神氣質(zhì)。

　　流量的本質(zhì)是人心，留住人心，靠的是品質(zhì)與服務(wù)。西寧精準(zhǔn)破解網(wǎng)紅城市常見的“接待短板、服務(wù)缺位、物價(jià)虛高”等痛點(diǎn)，以精細(xì)化治理、人性化服務(wù)，化解客流高峰的壓力。從增設(shè)服務(wù)驛站、優(yōu)化交通接駁，到規(guī)范市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)權(quán)益，從細(xì)節(jié)處的高原便民服務(wù)，到全流程的文旅保障體系，西寧用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，打消了游客對(duì)高原旅游的顧慮。

　　如果說“接住流量”是應(yīng)急之策，那么“轉(zhuǎn)化留量、賦能城市”，才是西寧的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。透過《生命樹》的流量熱潮，我們看到的是，西寧對(duì)城市發(fā)展的深層思考，是從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的戰(zhàn)略進(jìn)階。

　　長(zhǎng)期以來，西寧作為入青門戶，大多承擔(dān)著游客中轉(zhuǎn)的角色，停留時(shí)間短、消費(fèi)鏈條短、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)弱。而此次借勢(shì)《生命樹》，西寧將主動(dòng)打破單點(diǎn)打卡模式，整合全域資源，打造集生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、休閑康養(yǎng)、研學(xué)度假于一體的全域旅游體系，拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，延伸文旅消費(fèi)鏈條，從“中轉(zhuǎn)站”變“目的地”，真正讓流量落地生根。

　　《生命樹》的爆火，是西寧的幸運(yùn)，更是西寧的試金石。西寧將以“生命樹”為媒，既接住看得見的客流，更接住生態(tài)保護(hù)的使命、文化傳承的責(zé)任、城市發(fā)展的期許。

　　（來源：西寧晚報(bào)）