當(dāng)微電影《幸福就是奮斗出來的》捧回國家級兩項大獎時，這不僅僅是對一部作品的表彰，更是對一個嶄新趨勢的確認(rèn)：中國的鄉(xiāng)村振興敘事，正在經(jīng)歷一場從“被講述”到“主動表達(dá)”、從“宣傳材料”到“動人故事”的深刻轉(zhuǎn)型。
這部取材于青海省海西蒙古族藏族自治州天峻草原真實故事的作品，用現(xiàn)代的傳播形式，捕捉了最質(zhì)樸的奮斗面孔，彰顯出過硬的創(chuàng)作水準(zhǔn)與廣泛的認(rèn)可度。鄉(xiāng)村振興，既需要埋頭苦干，也需要創(chuàng)新表達(dá)；既要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，也要塑造認(rèn)同。運(yùn)用微電影、短視頻等新形式，結(jié)合鄉(xiāng)村實際進(jìn)行傳播創(chuàng)新，是這個時代推動鄉(xiāng)村全面振興不可或缺的驅(qū)動引擎。
鄉(xiāng)村的宏大敘事常與個體體驗存在距離。傳統(tǒng)傳播側(cè)重成果與政策解讀，雖重要卻難形成情感共鳴。而微電影等形式聚焦個體，以泥土間的真實笑容、汗水與夢想承載宏大主題。這種“以小微見宏大”的邏輯，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地為可感故事，激發(fā)深層情感共鳴與行動自覺。
更重要的是，新形式激活了鄉(xiāng)村主體性。鄉(xiāng)村振興核心在人，當(dāng)村民從“背景板”變?yōu)楣适?ldquo;主人公”甚至“創(chuàng)作者”，鄉(xiāng)村文化自信與話語權(quán)便隨之回歸。湖北堰河村村民自演故事、重慶潼南“村播”本色出鏡，用真實表達(dá)傳遞奮斗與喜悅，既對外展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，更對內(nèi)凝聚創(chuàng)造美好生活的內(nèi)生動力。
這種傳播效能正轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，形成“傳播—關(guān)注—發(fā)展”的良性循環(huán)。優(yōu)秀微電影即是沉浸式文旅宣傳片：河南袁橋古村借微短劇帶動旅游消費(fèi)，廣東高州打造“三農(nóng)”微短劇基地，將鄉(xiāng)村場景轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)能。流量帶來游客、投資與農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注度，同時培育本土新媒體人才，留下了帶不走的創(chuàng)意團(tuán)隊。
為鄉(xiāng)村賦能的新傳播，其核心在于“結(jié)合鄉(xiāng)村實際”的真誠與創(chuàng)意。它不是將城市的視聽套路生硬地套用在鄉(xiāng)村題材上，而是需要沉下去，發(fā)現(xiàn)并彰顯每一片土地獨特的山川之美、人文之韻與產(chǎn)業(yè)之特。天峻草原的壯闊、潼南檸檬園的清香，這些獨特的地理與物產(chǎn)，本身就是最動人的視覺符號與情感記憶點。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村題材微電影，正是將這些獨一無二的“實際”與普通人的奮斗故事相結(jié)合，才產(chǎn)生了既接地氣、又通人心、還能促發(fā)展的強(qiáng)大綜合效應(yīng)。
站在新的起點上看，微電影《幸福就是奮斗出來的》獲獎是一個充滿啟示的開端。它告訴我們，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的宏偉征程中，傳播力的創(chuàng)新與提升，與文化振興、產(chǎn)業(yè)振興、人才振興息息相關(guān)。用當(dāng)代人喜聞樂見的形式，講述當(dāng)代中國鄉(xiāng)村砥礪奮斗的真實故事，是在夯實中國發(fā)展的鄉(xiāng)土根基，也是在塑造一個立體、全面、充滿希望的中國形象。當(dāng)更多的鄉(xiāng)村拿起創(chuàng)新的傳播工具，生動講述“奮斗出來”的幸福時，鄉(xiāng)村振興的壯麗圖景，必將獲得更磅礴的推動力與更動人的呈現(xiàn)。
（來源：青海日報）
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