觀眾在青海省博物館參觀。記者 吳夢(mèng)婷 攝

游客選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 吳夢(mèng)婷 攝

青海省博物館舉辦社教活動(dòng)。圖片由青海省博物館提供

　　寒假到來(lái)，青海省博物館、青海自然資源博物館、西寧市博物館等場(chǎng)館，不同主題的展覽吸引了省內(nèi)外的青少年前往參觀。“為博物館奔赴一座城”成為人們出游的新現(xiàn)象，2025年青海44家博物館吸引390萬(wàn)人次前來(lái)打卡。青海眾多博物館是如何接住“文博熱”流量密碼的？

　　“文博熱”持續(xù)升溫

　　1月16日一大早，青海省博物館門(mén)前已經(jīng)等待著前來(lái)參觀的觀眾。步入展廳，青海的文明圖卷徐徐展開(kāi)，觀眾通過(guò)一件件文物，探尋發(fā)生在這片土地上的歷史。講解員的講述中，這些文物背后的故事為觀眾搭建起一座近距離感受青海深厚歷史與人文底蘊(yùn)的橋梁。

　　在青海省自然資源博物館，趁著寒假前來(lái)參觀的青少年有序進(jìn)入場(chǎng)館。步入一樓地球家園廳，全省各地采集的不同地質(zhì)年代的典型巖石標(biāo)本直觀呈現(xiàn)了青海典型巖石的演化歷史和地質(zhì)演化史。展廳還借助青海生態(tài)之窗監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，與全省部分生態(tài)觀測(cè)點(diǎn)在線實(shí)時(shí)對(duì)接，觀眾可通過(guò)展示觀測(cè)點(diǎn)影像畫(huà)面，身臨其境感受青海生態(tài)文明建設(shè)和保護(hù)的顯著成效。

　　西寧市博物館里，正在展出西南少數(shù)民族服飾，一場(chǎng)跨越千里的文化交流，讓觀眾領(lǐng)略到不同民族服飾的獨(dú)特魅力。

　　青海各大博物館，不同主題的展覽讓觀眾沉浸其中，感受著青海豐富的文化底蘊(yùn)。一組數(shù)據(jù)也說(shuō)明了青海歷史文化與自然生態(tài)資源的吸引力。2025年，青海44家博物館吸引390萬(wàn)人次前來(lái)打卡，多家博物館的接待觀眾人數(shù)創(chuàng)下新高。暑期旅游旺季，青海省博物館日均接待游客量6000人次，全年接待觀眾94萬(wàn)人次。2025年，青海省自然資源博物館服務(wù)觀眾超10.6萬(wàn)人次，接待人數(shù)再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)約48.23%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品火出圈

　　“文博熱”不僅體現(xiàn)在參觀人數(shù)的增長(zhǎng)上，更展現(xiàn)在觀眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情上。在青海省博物館文創(chuàng)商店，游客們精心挑選著心儀的文創(chuàng)好物，將這份屬于青海的記憶帶回家。

　　店內(nèi)的每一件產(chǎn)品都植根于館藏珍寶和獨(dú)特的地域文化。古老的史前彩陶紋飾、歡騰的非遺社火表演、傳奇的文成公主進(jìn)藏史詩(shī)乃至高原特色的美食圖譜，都化身為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感源泉。其中，融合彩陶經(jīng)典紋樣的冰箱貼系列、以彩陶為靈感的IP形象周邊，以及造型憨態(tài)可掬的鼠兔毛絨玩偶等，憑借其獨(dú)特審美與豐富文化內(nèi)涵，成為店內(nèi)爆款。

　　這些看似小巧的物件，實(shí)則承載著高原千年的歷史密碼與動(dòng)人故事，成為觀眾帶得走的文化窗口，也是博物館連接大眾、保持熱度的“流量密碼”之一。2025年，僅青海省博物館文創(chuàng)收入就高達(dá)660萬(wàn)元，成為活化利用館藏、反哺文化事業(yè)的重要力量。

　　在繁忙的文創(chuàng)商店里，負(fù)責(zé)人王彩虹正熱情地向顧客介紹：“像這組冰箱貼，創(chuàng)意就源自我們館藏的馬家窯文化彩陶；這款舞蹈紋彩陶盆冰箱貼，生動(dòng)復(fù)刻了遠(yuǎn)古先民圍盆共舞的歡樂(lè)場(chǎng)景；還有這款社火溜達(dá)猴冰箱貼，以其可愛(ài)的造型，特別受游客歡迎。”她指出文化元素的巧妙轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵吸引力。

　　而店內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品，則是一款手捧彩陶文物的鼠兔毛絨玩具。王彩虹拿起樣品詳細(xì)介紹：“它的設(shè)計(jì)很獨(dú)特，鼠兔戴的帽子融合了雪豹、藏狐、兔猻等高原特色動(dòng)物形象。我們將鼠兔本身的萌態(tài)與青海彩陶元素創(chuàng)新融合，這種生態(tài)與文化的結(jié)合，能讓游客更直觀、更深入地了解青海。”這款兼具生態(tài)科普與文化內(nèi)涵的玩偶，銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先。

　　記者在采訪中了解到，讓博物館接住這波流量的方式不限于文創(chuàng)。2025年5月起，青海省博物館推出的《讓歷史走出博物館——文成公主進(jìn)藏》沉浸式演繹活動(dòng)，將千年前的和親故事生動(dòng)再現(xiàn)。此外，博物館里的詩(shī)詞大會(huì)、探秘體驗(yàn)、手繪、文物打卡等豐富多彩的研學(xué)活動(dòng)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的課程內(nèi)容，為青少年提供了兼具趣味性與教育性的文化體驗(yàn)平臺(tái)。

　　考古成果的流量密碼

　　當(dāng)“文博熱”持續(xù)升溫、文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館明星產(chǎn)品時(shí)，青海的考古成果正以另一種方式解鎖著博物館的“破圈密碼”——那些深埋地下的歷史遺珍，正通過(guò)現(xiàn)代展陳技術(shù)與創(chuàng)新敘事方式，吸引觀眾走進(jìn)博物館、感受文明魅力。

　　多年來(lái)，青海省海西蒙古族藏族自治州境內(nèi)有血渭一號(hào)墓、夏爾雅瑪可布遺址、烏蘭泉溝一號(hào)墓等諸多重大發(fā)現(xiàn)，還有鎏金鳳鳥(niǎo)、珍珠冕旒龍鳳獅紋鎏金王冠等珍貴文物出土。每一處遺存都承載和潛藏著厚重的歷史文明。這些豐碩的考古成果，也讓博物館成為文旅熱門(mén)打卡地。

　　“要說(shuō)2025年最讓我難忘的事，就是為了看一眼王冠，專(zhuān)門(mén)去了趟海西州民族博物館。親眼見(jiàn)到的時(shí)候，被深深震撼。”市民王蹇是一名文博愛(ài)好者，他口中說(shuō)的王冠，正是珍珠冕旒龍鳳獅紋鎏金王冠。這件珍貴文物歷經(jīng)兩年精心修復(fù)后，如今陳列在海西州民族博物館的展柜中。

　　聊起在博物館的參觀體驗(yàn)，王蹇說(shuō)，他已經(jīng)走訪過(guò)多家博物館，近年來(lái)省內(nèi)的博物館從展陳設(shè)計(jì)到展出內(nèi)容都讓他感受到驚喜，講解服務(wù)也越來(lái)越好，每次到訪都讓他有新的收獲。

　　讓沉睡的文物開(kāi)口說(shuō)話，是博物館解鎖流量的關(guān)鍵。博物館借助數(shù)字技術(shù)，讓文物展陳更加生動(dòng)。3D互動(dòng)屏前，游客指尖輕觸即可360度旋轉(zhuǎn)觀賞王冠的每一處細(xì)節(jié)，多媒體動(dòng)畫(huà)則以動(dòng)態(tài)敘事還原了文物從出土到修復(fù)的全過(guò)程。

　　記者從海西州民族博物館獲悉，2025年，海西州民族博物館接待觀眾達(dá)12.5萬(wàn)人次。此外，海西州民族博物館多次舉辦省內(nèi)外文物展，搭建起多元文化交匯的橋梁，讓文物跨越時(shí)空界限，在交流中講述更完整、更生動(dòng)的歷史和文化故事。

　　從“文博熱”到“文創(chuàng)火”，再到考古成果的展示，博物館正以多元方式打破“高冷”標(biāo)簽。博物館的流量密碼藏在觀眾為一件文物駐足、為一段歷史沉思、為一件文物的專(zhuān)程奔赴中。

　　　“文博熱”更需冷思考

　　博物館成為孩子們學(xué)習(xí)知識(shí)、感受歷史文化的文化課堂，也是游客感受城市歷史文化的城市會(huì)客廳。怎樣讓文物在教育與文化傳播領(lǐng)域釋放出更大的能量。

　　青海省博物館副館長(zhǎng)黃培培說(shuō)，文博熱更需“冷思考”，要讓文物持續(xù)鮮活地呈現(xiàn)在大眾面前，首要任務(wù)便是做好保護(hù)工作，這是文博工作得以順利開(kāi)展的重要前提。只有確保文物得到妥善保護(hù)，才能為后續(xù)的利用與傳承奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，進(jìn)一步深挖文物背后潛藏的歷史與文化信息，把文物背后的故事生動(dòng)地講述出來(lái)。而社教活動(dòng)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑，通過(guò)舉辦專(zhuān)題講座、主題研學(xué)、文化體驗(yàn)等豐富多樣的社教活動(dòng)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、文博工作者深入淺出地解讀文物內(nèi)涵，讓觀眾尤其是青少年群體能夠更直觀、更深入地了解文物所承載的歷史記憶與文化價(jià)值。

　　除此之外，博物館還需構(gòu)建契合當(dāng)代語(yǔ)境的展覽體系，不斷在策展方式上推陳出新，可以結(jié)合社教活動(dòng)的反饋與需求，調(diào)整展覽內(nèi)容與形式，讓展覽更具互動(dòng)性與趣味性。同時(shí)，積極探索“博物館+”的融合發(fā)展新模式，將博物館的社教資源延伸到更廣泛的領(lǐng)域，為不同群體提供定制化的文化服務(wù)，為博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的生機(jī)與活力。

　?。▉?lái)源：西海都市報(bào)）